Na noite de 18 de agosto, o Centro de Exposições Imigrantes em São Paulo recebeu diversos colunáveis e empresários para prestigiar o 15º Leilão Premium Simental. Entre eles, o apresentador da TV Record Eduardo Guedes, a pecuarista Rosalu Queiroz e os empresários e pecuaristas Ivan Zurita e Bob Ziegert. O leilão comercializou 30 animais por R$ 1.7 milhões. O animal mais caro do remate, a fêmea Lara da Zurita, foi arrematado por R$ 336 mil pelo empresário Mário Cuesta.
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